怎么保證貴陽市場調(diào)查的有效性？

發(fā)布時間：2021-08-25 00:00:00
來源：http://www.rockred.cn/news963714.html

1、問對問題

雖然調(diào)研的時候，你可以問自己想問的任何問題，但一定要考慮后果。錯誤的問題會引出錯誤的答案，而你卻有可能因為那個答案是消費者說的，而把錯誤的答案當成正確的。
2、選取單一變量
如果你想測試一個產(chǎn)品，就要確保你只測試這個產(chǎn)品，一定不要引入額外的變量，比如品牌的名字或者商標設計。否則你就不會知道每一種在結(jié)果中的權(quán)重。
 
3、事先明確你對結(jié)果的預期
以及你為了達到這個預期打算怎么做，也就是建立所謂的行動標準。假如你沒有這么做，就很可能在得出結(jié)果的時候，陷入沒完沒了的討論。
4、每問一個問題的時候
記得自問一句，為什么會得到這樣的答案。也就是說，你要知道人們回答時，腦子里在想什么。你要過濾自己的問題，去掉答案中可能存在的認知失調(diào)和自我辯護的成分。因為人們在回應的時候，常常會弄不清障礙和借口。

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